Товарный знак для стартапа

11

Создание логотипа для молодого стартапа – весьма важная задача. Особенно в том случае, если стартап нацелен на массовый рынок, а не на молекулярные биотехнологии и ядерную физику (в этом случае будут ценить именно достижения, а не выбор цвета шрифта). Кто-то делает логотип сам, кто-то отдает эту задачу на аутсорсинг и за несколько дней получает желаемый результат. Есть и такие, кто платят Артемию Лебедеву десятки тысяч рублей, чтобы получить уникальный стиль, хотя с определением «уникальный» можно поспорить. В каждом из случаев основатель стартапа получает заветный значок, который будет с гордостью называть логотипом стартапа, а в будущем и большой компании. Восторг проходит через три минуты, после чего нужно возвращаться к работе и превращать стартап в ту самую большую компанию. О ценности самого знака быстро забывают. Журнал «Стартап» выясняет, правильно ли это.

Регистрируем

Когда стартап маленький, занимает место лишь в вашей голове и требует трех часов работы по выходным, товарный знак действительно никому не нужен. Такая же ситуация и с небольшими локальными решениями, будь то компания для заказа цветов или лапшичная на колесах.

Но в том случае, если амбиции у основателя есть, пренебрегать регистрацией своего товарного знака не стоит. Сегодня о компании знает три тысячи человек, а уже через месяц – в семьдесят раз больше. Чем громче успех, тем больше найдется людей, которые пожелают на нем поживиться. А сделать это проще всего, если назвать себя таким же именем.

В одной из стран СНГ был показательный случай. Несколько предпринимателей открыли небольшой ресторан, выбрав тематикой советский стиль. Ресторан быстро стал популярным, и за год было открыто несколько точек, начала создаваться сеть. Конкуренты не дремали и создали идентичный продукт, быстро выставив его на рынок. В итоге появились две абсолютно одинаковые сети, у которых даже названия почти одинаковые: «Вареничная “Катюша”» и «Вареничная “Победа”». Чем закончится суд – неизвестно.

В любой момент ваш стартап может стать небольшой компанией, а затем быстро превратиться в крупный бизнес. И чтобы уберечь себя от возможных атак со стороны конкурентов, нужно зарегистрировать товарный знак. Например, у Apple был неприятный случай, когда компании отказали в регистрации App Store. В 2008 году об этом никто не думал, а делать это в 2012-м было уже поздно. В итоге Amazon успешно использует это сочетание слов для обозначения своего онлайн-магазина приложений, и Купертино ничего не может с этим поделать.

Другой пример Apple показывает, как важно обладать правами на товарный знак. Еще до момента выхода первого iPhone Стиву Джобсу удалось договориться с компанией Cisco о передаче всех прав на название «iPhone». Спустя несколько лет компания без особых трудов через суд забирает себе домены в Интернете с названиями «iPhone 4», «iPhone 5» и так далее. Одна Apple является правообладателем этого товарного знака и имеет все права на него. Решать проблемы с соответствующими документами на руках намного проще и удается значительно быстрее.

Почему это стоит делать, пока проект еще находится на стадии стартапа? В сериале «Кремниевая долина» можно наблюдать эпизод, когда главный герой отправляется выкупить права на название «Пегий Дудочник» у владельца небольшой сельскохозяйственной компании. Как только становится ясно, что «Дудочник» стал большой компанией, цену задирают в несколько раз.

Избежать подобного поможет регистрация товарного знака на раннем этапе. Во-первых, можно сразу узнать, занято ли название. Во-вторых, это стоит сделать во избежание лишней нервотрепки в будущем. Ведь никогда не знаешь, когда проснешься новым Яном Кумом.

Когда не стоит регистрировать товарный знак

Отчасти мы дали ответ на этот вопрос в начале предыдущего раздела: если планы не глобальные, а локальные. Для узнаваемости вы можете создать некий бренд для своего кафе или локального СМИ.

Один мой знакомый открыл магазин по продаже чехлов и аксессуаров к технике Apple в небольшом провинциальном городе. Для помпезности даже назвал его iPont, но из-за малого спроса через год магазин закрыли.

В этом случае регистрация товарного знака никаких привилегий не дала бы. Лишь отняла бы время и деньги. Но в нашем случае предприниматель сразу был уверен, что больше одного магазина не потянет.

Итог

Необходимость регистрации определяется исключительно целями и амбициями. Но ведь никогда наверняка не знаешь, сможет или нет маленький местный стартап стать  крупным бизнесом. Если есть время, лучше заняться этим вопросом.